Eine einzigartige Geschichte in eine starke und unvergessliche Weinmarke verwandeln
Die Geschichte
Wie viele meiner Projekte begann dieses mit einem Anruf von Vesselin. Ich hatte bereits durch einen sehr guten Freund von seinem Vorhaben erfahren, der Vesselin mich und meine Arbeit empfohlen hatte.
Das Team besteht aus vier Personen. Sie besitzen eigene Weinberge und betreiben eine kleine Craft-Winery im Stadtzentrum von Sliven. Das renovierte Gebäude hatte über 30 Jahre lang als Tischlerwerkstatt gedient, die von Vesselins Großvater betrieben wurde. Diese Geschichte bietet eine spannende Grundlage – vier Freunde, eine zentrale Lage, alte Tischlerei, Craft-Weine, eigene Weinberge – interessanter könnte es kaum sein!
Der Name
Zunächst dachte ich an einen respektvollen und klugen Namen, aber als ich intensiver darüber nachdachte, bemerkte ich: „Hey, diese Jungs haben eine einzigartige Geschichte, die müssen wir nutzen!“
Ich entschied mich, den Fokus auf ihre Lage und die Tischlerei zu legen – all die Besonderheiten, die sie ausmachen. So entstand der Name. Mitten im Zentrum von Sliven gelegen, konnte es nur eines sein: ein Weingut in der Innenstadt! Zunächst wollte ich ihn Downtown Sliven Winery nennen, entschied mich dann aber, das Wort ‚Sliven‘ durch das modernere ‚urban‘ zu ersetzen; der endgültige Vorschlag lautete Downtown Urban Winery. Es gab viele weitere Ideen, die wir mit Vesselin durchgesprochen hatten, aber diese war besonders klar, wahrheitsgemäß und einprägsam, weshalb wir uns für sie entschieden.
Das Logo
Die Markenentwicklung und das Logo-Design waren für mich eine zusammenhängende Arbeit. Sobald ich eine klare Vorstellung vom Namen der Winery hatte, war ich mir zu 100 % sicher, wie ich mit dem Logo-Design fortfahren wollte, um die lange, einzigartige Geschichte in einer kurzen Form auszudrücken. Der Name der Winery war damit bereits festgelegt, nun galt mein Augenmerk dem Schriftzug. Ich suchte nach einem sehr prägnanten Bild, das mit Tischlerei und Holzarbeit zu tun hat. Zuerst dachte ich an ein Logo, das auf dem Gebäude der Werkstatt basiert, verworf diese Idee jedoch schnell. Dann hatte ich die Idee, ein Logo und Etikett mit einem Sägebild zu entwerfen. Ich entwarf es sogar, zeigte es jedoch nicht meinem Kunden. Dann begann ich, nach einem Motiv zu suchen, das sowohl Holzverarbeitung als auch Raffinesse verkörpert.
Schließlich entschied ich mich für einen Hobel. Er war die perfekte Wahl, da er eine sehr erkennbare Silhouette hat; er sieht einfach, aber einprägsam aus und ist eines der Handwerkzeuge, die für das präzise Glätten von Holz verwendet werden. Ich durchstöberte die Stanley-Datenbank und war von ihren Hobeln inspiriert. Ab diesem Moment wurde meine Aufgabe klarer, und ich begann, das Downtown-Logo basierend auf der Silhouette eines Hobels zu kreieren, wobei ich Einfachheit und Wiedererkennbarkeit bewahren wollte.
Das Etikett
Wie immer war das Etikett der für mich faszinierendste Teil. Nach der Entwicklung des Namens und des Logos macht es großen Spaß, ein Weinlabel zu gestalten. Das Etikett ist die Stelle, an der all diese Elemente zusammenkommen und als Einheit fungieren.
Ich strebe stets an, sehr einprägsame Etiketten zu schaffen, die eine besondere Botschaft transportieren und auffallen. Das Einzigartigste an diesem Projekt war aus meiner Sicht die Lage der Winery. Normalerweise liegen Weingüter inmitten von Weinbergen oder in deren Nähe. Hier hatten wir jedoch einen einzigartigen Standort, und ich wollte diesen in meinem Design nutzen. Sliven ist eine kleine Stadt in Bulgarien, deren städtebauliches Gesicht von klassischen kleinen Häusern mit traditionellen Dächern geprägt ist. Die eng beieinanderstehenden Häuser erzeugen zusammen mit den schmalen Straßen und kleinen Höfen eine charakteristische, dicht gedrängte Atmosphäre, die ich in die Gestaltung einfließen lassen wollte. Ich fertigte Dutzende sehr einfacher, naïver Skizzen von Häusern auf meinem iPad an, ähnlich wie ich es als Kind auf Papier getan hatte. Was meine Häuser besonders machte, war, dass ich eine Möglichkeit fand, sie miteinander zu verbinden und dadurch verschiedene künstlerische Elemente zu erschaffen, die mein einfaches Bild zum Leben erweckten und das besagte belebte Gefühl widerspiegelten.
Die konturierten Silhouetten der Häuser wurden in Schwarz gedruckt und mit einem hochaufbauenden Relieflack überdruckt, damit sie glänzen und das Licht reflektieren. Ich fügte zudem ein vollflächiges, mit Heißfolie geprägtes Element hinzu, das von den Dächern bis zur oberen rechten Ecke des Etiketts reicht. Dieses Element war von großer Bedeutung, weil es mit unterschiedlicher heißer Folie geprägt wurde, um die Farbunterschiede zwischen den Weinen zu betonen. Außerdem – und darauf bin ich besonders stolz – habe ich entschieden, dieses Folienmotiv interessanter zu gestalten, ohne aufdringlich zu wirken oder mit der Häuserillustration zu konkurrieren. Ich passte die Häuserkomposition an und integrierte sie mithilfe einer Mikroprägung in die Heißfolie. Mikro-Prägung erzeugt einzigartige, zarte Gravureffekte auf der Folienoberfläche, die das Licht aus verschiedenen Winkeln reflektieren. Wenn man die Flasche in den Händen hält, beginnen diese Reflexionen zu wirken, und man entdeckt eine verborgene Stadtlandschaft innerhalb der Folie.
Das Ergebnis
Downtown war ein äußerst anstrengendes, aber auch spannendes und herausforderndes Projekt. Vom absoluten Neuanfang bis hin zur Namensgebung, zum Logo-Design und zum finalen Weinetikett war und bleibt ein solches Projekt für mich ein olympischer Marathon. Ich liebe solche Anfragen.
Mein Ziel war es in diesem Projekt, etwas zu schaffen, das sehr erkennbar und einprägsam ist, gleichzeitig aber auch die Einfachheit nutzt und in reiche Komplexität verwandelt.
Das Weinetikett ist das abschließende Element dieses Prozesses, in dem all die anderen Elemente zusammenkommen.
Ich arbeitete mit starkem Kontrast, solider Folienreflexion und einem außergewöhnlichen Papier, das mir half, eine einzigartige Harmonie aus Farben und Verzierungen zu schaffen. Auch der Druck dieses Designs war eine echte Herausforderung, und gemeinsam mit dem Team von Daga Print investierte ich viel Zeit und Mühe, um jedes Detail zur absoluten Perfektion zu bringen.
Das Ergebnis ist ein Etikett, das durch seine eigene Schönheit und seinen Charakter strahlt – ein wahrhaftiger Ausdruck der Geschichte des Downtown Urban Winery. Ich behalte es nach wie vor auf meinem Schreibtisch und erfreue mich jedes Mal daran, wenn ich es sehe.
Projektbeteiligte:
Kunde: Downtown Urban Winery
Weinetikettendesigner: the Labelmaker
Druckerei: Daga Printing House
Papier: Arconvert
Typografie: Lettersoup
Foto: Jordan Jelev
