Picky Magpie – Entwicklung einer einzigartigen Weinmarke für Stratsin Winery
Das Projekt
Picky Magpie ist ein neues Projekt für Stratsin Winery. Ich hatte zuvor bereits zwei ihrer Weinlinien gestaltet – Soulmates und Early Birds. Diese neue Linie sollte preislich unterhalb der vorherigen liegen, weshalb wir ein farbenfrohes, emotionales und ansprechendes Etikettendesign anstrebten. Zudem erhielt ich den Auftrag, einen einprägsamen Namen für diese neu gegründete Marke zu entwickeln. Diese Aufgabe war herausfordernd, da wir bereits große Erfolge mit meinen früheren Designs für Stratsin erzielt hatten und ich nun etwas schaffen wollte, das ansprechend ist, ohne mit den bestehenden Marken des Weinguts zu konkurrieren.
Der Name
Die Namensfindung ist einer der kompliziertesten Prozesse in meiner Arbeit. Ich liebe diese kreative Herausforderung, fühle mich jedoch oft verwirrt, bevor ich beginne. Wie so oft in meiner Karriere starteten wir auch hier von Grund auf. Ich dachte über verschiedene Geschichten und Situationen nach, die ich mit den freundlichen Menschen bei Stratsin verband. Einer ihrer Winzer hatte mir bei unserem ersten Treffen erzählt, dass sie großen Wert auf ihre Weinberge und Trauben legen. So entstand die amüsante Geschichte über die Elster, die die besten Trauben auswählt. Zunächst wollte ich den Namen „Tricky Magpie“ verwenden, entschied mich jedoch schlussendlich für „Picky Magpie“, da Elstern sehr intelligente Vögel sind, die nur das Beste für sich selbst wählen. Genau das tut Stratsin – sie behalten nur die besten Trauben für ihre herausragenden Weine. Kurz gesagt, Picky Magpie ist eine fröhliche Allegorie für die Philosophie von Stratsin in Weinbau und Weinbereitung.
Das Etikett
Wie bereits erwähnt, strebte ich ein farbenfroheres, fröhliches und einprägsames Design an. Mein Ziel war es, nicht schlicht zu wirken, sondern ein unbeschwertes und einprägsames Etikett zu schaffen.
Ich begann mit der Form des Etiketts – eine traditionelle rechteckige Form wollte ich vermeiden. Ich skizzierte eine sanfte ovale Kontur und verfeinerte sie, bis sie sehr weich und angenehm wirkte. Zudem plante ich, für jeden der Weine einen leuchtenden, einfarbigen Hintergrund zu verwenden – das stellte sich als der einfachere Teil des Prozesses heraus. Ich wählte sehr ansprechende, gesättigte Farben aus. Anschließend widmete ich mich dem Vogel – ich durchsuchte Dutzende von Fotos, bevor ich mit meinem iPad die ersten Skizzen anfertigte. Elstern zeigen ein sehr charakteristisches Verhalten, wenn sie sich am Boden aufhalten. Sie nehmen charakteristische Haltungen ein, die ich seit Jahren kannte, deren Besonderheiten mir aber erst nach diesen Beobachtungen richtig bewusst wurden. Ich wählte eine dieser Positionen aus und zeichnete meinen Vogel ganz nach meinen Vorstellungen. Die erste Version war fast perfekt und benötigte nur minimale Retusche.
Als ich den Vogel fertiggezeichnet hatte, integrierte ich ihn in das Etikettendesign und setzte ihm eine einzelne goldene Weinbeere in den Schnabel.
Das Ergebnis
Das Picky-Magpie-Weinetikett entstand aus Inspiration, Farben und einer interessanten Geschichte. In meiner Arbeit versuchte ich, filigrane Details durch besondere Druckveredelungen zu erzielen. Zunächst setzte ich auf eine Soft-Touch-Veredelung, die der gesamten Etikettenoberfläche eine angenehm glatte Haptik verleiht. Dieses spezielle Finish lenkt das reflektierte Licht ab und bildet den perfekten Hintergrund für das goldene Oval, das ich in der Mitte meines Designs platziert habe. Es strahlt in dieser Umgebung noch mehr. Ein weiterer großer Vorteil ist der auf dem Vogel eingesetzte Relieflack – im Gegensatz zum matten Hintergrund reflektiert dieser Hochglanzlack das Licht in alle Richtungen und erzeugt einen erstaunlichen Glitzereffekt auf der Elster.
Insgesamt habe ich eine Harmonie zwischen Design und Druckveredelung geschaffen, die einen sehr ansprechenden und einzigartigen Look für diese neue Weinmarke bietet. Wenn man das Etikett im Regal sieht, fällt es sofort ins Auge. Nimmt man die Flasche in die Hand, entdeckt man viele interessante Details und Materialien, die so ansprechend sind, dass man diesen Wein kaufen und kosten möchte.
Projektbeteiligte:
Kunde: Stratsin Winery
Weinetikettendesigner: the Labelmaker
Druckerei: Daga Printing House
Papier: Arconvert
Foto: Jordan Jelev
