Projektbeteiligte:
Kunde: Kamea Winery
Design: the Labelmaker
Druck: Rotoprint
Foto: Jordan Jelev
Eine Geschichte von Schönheit, Göttern und Wein
Das Weinverpackungsdesign der Kamea Winery ist ein neues Projekt in meinem Portfolio. Es handelt sich um eine familiengeführte Marke, aus der schon bald ein eigenes Weingut hervorgehen wird. Als ich das Kamea-Team zum ersten Mal traf, hatten sie bereits eine interessante Geschichte über ihren Namen und das Weinverpackungsdesign, das ich für ihre eleganten Weine entwerfen sollte.
Der Name
Kamea ist die bulgarische Interpretation des Wortes „Cameo“ beziehungsweise „Kamee“ – einer Tradition des Schnitzens von Muschelschalen, die im fünfzehnten oder sechzehnten Jahrhundert begann und von Königin Victoria von England populär gemacht wurde. Seitdem zeigen Cameos überwiegend die Profile von Frauen und werden von Frauen getragen, die die Schönheit und Handwerkskunst handgeschnitzter Cameos schätzen. Kamea Winery verwendete dieses Wort, um seine Weine mit der zeitlosen Schönheit der Kunst in Verbindung zu bringen.
Das Projekt
Ich hatte mehrere Meetings mit dem Kamea-Team, um Ideen für das Weinverpackungsdesign zu sammeln und die Vorzüge ihres schönen Namens zu nutzen. In einem unserer Gespräche stießen wir auf das Wort „Thyrsus“, das sofort zu einem Storyboard für mein neues Design führte.
Der Thyrsus war üblicherweise ein längerer Stab, der mit Efeuranken und Blättern geschmückt war und an einem Tannenzapfen endete – ein bekanntes Symbol für Fruchtbarkeit. Er wurde von Dionysos, dem Gott des Weins, bei seinen Festen verwendet. Der Thyrsus ist ein interessantes Weinsymbol, das bis in die Zeit unserer Vorfahren, der Thraker, zurückreicht. Es war eine perfekte Ergänzung, ihn in unser Weinverpackungsdesign zu integrieren, kombiniert mit cameo-artigen, elliptischen Rahmen. Ellipsen werden für Weinlabelformen nicht häufig verwendet, aber in diesem Fall schufen sie die Verbindung zwischen den Cameos, der Schönheit und dem Wein selbst, repräsentiert durch den Thyrsus.
Die von mir entworfene ovale Form des Etiketts macht es im Regal unverwechselbar und leicht wiederzuerkennen. Zuerst sieht man die besondere Form des Labels; je näher man der Flasche kommt, desto mehr wird die Geschichte dahinter offenbar.
Die Ausführung
Das Papier spielt hier eine entscheidende Rolle – ich verwendete mein Lieblingspapier Jade Raster von Arconvert, da der Perleffekt in perfekter Harmonie mit der gesamten Idee des Kamea Weinverpackungsdesigns steht. Einige Details wurden mit Heißfolie in einem warmen Goldton geprägt. Auf ausgewählte Elemente wurde transparenter Relieflack aufgebracht, um sie noch stärker hervorzuheben. Die Kapsel ist goldfarben mit einem geprägten Logo auf der Oberseite.
Das Ergebnis
Das Weinverpackungsdesign der Kamea Winery vermittelt ein klassisches Gefühl, sieht jedoch ganz anders aus als andere Weine im Regal. Die Kombination aus interessanter Geschichte und sorgfältig gestalteter Design schafft ein Weinetikett, das mit seiner eigenen Schönheit direkt an der Grenze zwischen Vergangenheit und Modernität strahlt.
