Grand Sovereign – Starke Marke für Premium-Weine
Das Projekt
Red Church Vineyards ist ein vielversprechendes neues Projekt in der bulgarischen Weinindustrie. Ich hatte bis zu dem Tag, an dem Alex Kanev mich anrief und sagte: “Jordan, wir haben etwas Neues, das wir gemeinsam umsetzen können!”, keine Ahnung von seiner Existenz. Alex ist ein Name, der in der Welt der Premium-Weinmarken wie Stallion und Enira bekannt ist. Er hat sich mit Partnern zusammengetan und die Red Church Vineyards gegründet, die nach der berühmten byzantinischen Roten Kirche benannt ist, die in der Nähe von Perushtitsa liegt.
Die Herausforderung
Die Zusammenarbeit mit Alex war stets herausfordernd, unabhängig von meiner Erfahrung. Meine Aufgabe bestand darin, eine wirkungsvolle Markenstrategie für dieses neue Projekt zu entwickeln, ohne dabei in Konkurrenz zu Alex’ AK Premium Privatweingut zu treten, das ich vor einigen Jahren gestaltet hatte. In gewisser Hinsicht konkurrierte ich einmal mehr mit mir selbst. Diese Erfahrung kam mir jedoch bekannt vor, da sie in meinem Beruf nicht selten vorkommt.
Ich wusste, dass Alex außergewöhnliche Weine kreieren würde, und es war mir wichtig, dass das neue Markenkonzept seine Persönlichkeit und seinen charakteristischen Stil in der Weinherstellung widerspiegelt. Als Profi ist er sehr individuell, deshalb entschied ich mich, seinen persönlichen Stil und seine Einzigartigkeit hervorzuheben und einen einprägsamen Markennamen zu kreieren, der seine Weine von anderen abhebt – so wie es ihm bereits gelingt. So entstand die Marke Grand Sovereign.
Die Umsetzung
Flasche – Alex wählte die Flasche persönlich aus, und ich war damit einverstanden. Es handelt sich um eine klassische, konisch zulaufende Bordeaux-Flasche, die mit hochglänzendem, fast schwarzem Lack versehen ist. Hergestellt von Vetreria Etrusca in Italien, hebt sich diese Flasche deutlich hervor und bietet einen hervorragenden Hintergrund für mein neues Weinlabel-Design.
Versiegelung – Bei der Einführung der Grand Sovereign-Marke entschieden Alex und ich uns für eine einheitliche Kapsel für sämtliche Weine. Ich entwarf eine schlichte, matte schwarze Kapsel mit einer eleganten und gut sichtbaren goldenen Linie an der Oberseite. Ein solider 50-mm-Korken sichert die Flasche und bewahrt den Wein für längere Lagerung.
Papier – Ich wählte eines meiner Lieblingspapiere von Arconvert, das Ispira Nero Mistero. Von seinem ersten Erscheinen auf dem Markt an war ich von diesem Material fasziniert, dank seiner glatten, weichen Oberfläche und der neutralen schwarzen Farbe. In diesem Projekt war dieses Papier besonders geeignet, da ich die schwarze Farbe in verschiedenen Nuancen und Wahrnehmungen einsetzen wollte.
Druck – Der Druck dieses Weinlabels stellte sich als größere Herausforderung dar als die Kreation der Marke selbst. Die Arbeit mit schwarzem Papier ist äußerst spezifisch und riskant, wenn man nicht weiß, wie man damit umgeht. Für das Weinlabel verwendete ich weißen Heißfoliendruck für die Bezeichnung Grand Sovereign, um die maximale Lesbarkeit sicherzustellen. Der Dolch in der Mitte ist in goldener Folie und erhabenem Lack, vergoldet mit Blattgold, gedruckt. Um das Logo herum befindet sich ein dunkelroter metallischer Kreis aus einer vollflächigen Gold-Heißfolienprägung, die mit tief rubinroter und schwarzer Druckfarbe überdruckt wurde. Der Raum zwischen dem roten Kreis und dem Dolch in der Mitte enthält eine Gruppe von Kreisen, die mit schwarzer Druckfarbe auf schwarzes Papier gedruckt und anschließend mit transparentem Relieflack überdruckt wurden.
Das Ergebnis
Schwarzes Papier verleiht Weinlabels immer eine starke, ernsthafte Präsenz, die mühelos die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zieht. Die Grand Sovereign Weinverpackung bildet hier keine Ausnahme, nicht nur aufgrund des Papiers, sondern auch durch die besonderen Druckmerkmale, die ich in dieses Design eingebaut habe.
Dieses neue Projekt hat eine äußerst fesselnde Präsenz im Regal. Sobald man es zwischen den anderen Weinen sieht, möchte man es unbedingt in den Händen halten, da man spüren kann, dass es etwas Besonderes ist. Dieses Weinflaschendesign in die Hand zu nehmen, ist ein wahres Vergnügen: Man kann all die unterschiedlichen Materialien, Prägungen und Farbreflexionen berühren und fühlen, die aus der Distanz nicht wahrnehmbar sind, aber dennoch da sind.
Zusammengefasst ist Grand Sovereign ein starkes Markenprojekt, aus dem ein unverwechselbares Design hervorgegangen ist, das auf mehreren Ebenen mit dem Publikum kommuniziert.
Projektbeteiligte:
Kunde: Red Church Estate
Weinetikettendesigner: the Labelmaker
Druckerei: Rotoprint
Flasche: Vetreria Etrusca
Papier: Arconvert
Foto: Jordan Jelev
