Unverwechselbares Weinlabel-Design: Staro Oryahovo Selection

Ein Etikett, das aus einem Logo geschaffen wurde. Ein Logo, das aus einer Idee entstand. Und eine Idee, die dich nicht wegschauen lässt.

Das Staro Oryahovo Weingut bedarf keiner Einführung in Bulgarien. Ihre Weißweine und Rosés gehören zu den bekanntesten und beliebtesten im Land – Weine, die sich nicht durch Marketingaufwendungen, sondern durch die einfache Methode, Jahr für Jahr hervorragende Qualität zu liefern, eine treue Anhängerschaft aufgebaut haben. Wenn ein Weingut wie dieses nach etwas Neuem fragt, hat das Briefing ein besonderes Gewicht. Das vorhandene Publikum vertraut der Marke. Das neue Design darf dieses Vertrauen nicht enttäuschen; es muss seinen Platz neben den bestehenden Etiketten verdienen – und dabei einen Schritt weiter gehen.

Die Selection-Serie ist dieser Schritt. Ein Schaumwein, der nach der Crémant-Methode hergestellt wird, und ein Weißwein-Cuvée, das klar seinen Ursprung verkörpert. Zwei Weine, die einen bewussten Schritt hin zu einem höheren Anspruchsniveau darstellen – und ein Etikett, das darauf ausgelegt ist, diesen Schritt sofort aus der Ferne sichtbar zu machen.

2. Das Logo: S innerhalb von O und alles, was das impliziert

Das neue Staro Oryahovo-Logo ist täuschend einfach. Der Buchstabe S, als Negativraum ausgeführt, sitzt innerhalb des Buchstabens O – die beiden Formen schneiden sich so, dass das S durch das O zu gehen scheint, anstatt darüber zu sitzen. Das Ergebnis ist eine einheitliche Figur, die zwei verschiedene Identitäten enthält, deren jede lesbar ist, ohne dass die andere verdeckt wird.

Ich habe viel Zeit mit dieser Form verbracht, bevor ich verstand, was sie über die Initialen hinaus tut. Das S und das O sind nicht einfach zwei Buchstaben, die einen Raum teilen – sie sind zwei Hälften eines Ganzen, die jeweils durch die Grenze der anderen definiert sind. Das Gefüllte und das Leere. Das Vorhandene und das Abwesende. In der östlichen Philosophie würde dies sofort erkannt. Karl Marx beschrieb es präzise, als er über “die Einheit und den Kampf der Gegensätze” schrieb. Beide Lesarten sind hier gleichzeitig verfügbar, ohne Mühe.

Das ist es, was ich meine, wenn ich von einem Logo spreche, das dich in viele Richtungen führt, ohne es zu versuchen. Die Form ist klar und visuell ruhig. Die Implikationen sind es nicht. Und entscheidend – du musst über all das nicht nachdenken, um das Zeichen schön zu finden. Das ist der Standard, den ein solches Logo erfüllen muss.

3. Das Etikett: Zwei Hälften, eine Oberfläche

Das Logo hat mir direkt die Struktur für das Etikett gegeben. Zwei Hälften – in der Mitte geteilt, durch Farbe differenziert, zusammen gehalten durch die gemeinsame Form des Logos selbst. Die obere Hälfte ist weiß mit einer diskreten Soft-Touch-Oberfläche, sauber und leuchtend. Die untere Hälfte ist ein sehr dunkles, nahezu schwarzes Silber – eine semi-matte Farbe, die speziell für dieses Projekt von Dagaprint entwickelt wurde, gemischt nach einer Formel, die nirgendwo anders existiert. Unter direktem Licht trägt sie eine metallische Tiefe. Unter Umgebungslicht wirkt sie fast wie ein dunkles Grau. Im Kerzenlicht am Restauranttisch tut sie etwas ganz anderes.

Die Teilung zwischen den beiden Hälften ist keine harte Linie, sondern eher eine Schwelle – das Logo sitzt genau an dieser Grenze und gehört gleichermaßen zu beiden Zonen. Goldfolie mit feinem Relief trägt den wesentlichen Text: Selection, Brut Bio und das Weingutssignet. Die Folie wirkt warm statt grell – präsent, ohne Aufmerksamkeit einzufordern. Sie tut das, was Goldfolie in der Premium-Kategorie tun sollte – sie bestätigt Qualität, anstatt zu beanspruchen.

Durch beide Hälften laufen, angewendet in einem transparenten, semi-matten Relieflack, die Wellen-Elemente, die seit Beginn Teil der visuellen Sprache von Staro Oryahovo sind. Diese sind keine dekorativen Zusätze zu diesem Design – sie sind ein Bindeglied der Kontinuität, das die Selection-Serie mit allem verbindet, was das Weingut zuvor aufgebaut hat. Auf der seidenmatten Oberfläche des Etiketts werden die Wellen mehr als Textur gefühlt, bevor sie als Ornament erkannt werden. Diese Reihenfolge – Fühlen vor Sehen – ist eines der Dinge, auf die ich während des gesamten Projekts hingearbeitet habe.

4. Der Verschluss: Ein Argument für weniger

Der Schaumwein in der Selection-Serie wird ohne Kapselverschluss verschlossen. Dies war eine bewusste Entscheidung, die früh im Prozess getroffen und nicht erneut überdacht wurde. Ein traditioneller Muselet mit einem goldenen Deckel ist, rein visuell betrachtet, einer der elegantesten Verschlüsse für einen Schaumwein – Er benötigt nichts Zusätzliches, um durchdacht und vollständig zu wirken. Eine zusätzliche Kapsel hätte die Verpackung unnötig belastet – sowohl materiell als auch durch einen höheren CO₂-Fußabdruck.

Der Weißwein verfolgt einen anderen Ansatz. Für diesen Wein kommt der neue Stelvin-Schraubverschluss zum ersten Mal zum Einsatz – gefertigt in dem gleichen dunklen, metallischen Silber wie die untere Hälfte des Etiketts. Diese Kontinuität ist bewusst gestaltet. Der Schraubverschluss führt kein neues visuelles Element ein; er verlängert das Bestehende nach oben, sodass die Flasche von dem Muselet oder Schraubverschluss bis zum Boden als ein einziges, komponiertes Objekt lesbar ist. Eine solche visuelle Kohärenz von oben bis unten ist seltener, als sie sein sollte, und wenn sie erreicht wird, wird sie sofort gefühlt, auch von Menschen, die nicht erklären können, warum.

5. Unverwechselbares Etikettendesign als wirtschaftliches Argument

Ein Etikett, das jemanden aus der Entfernung stoppt und ihn näher zieht, tut etwas, was die meisten Etiketten nicht leisten. Die meisten Etiketten kommunizieren aus der Nähe – man muss direkt davor stehen, um sie zu lesen; und bis man sie liest, hat bereits jemand eine Auswahl für einen getroffen. Das Staro Oryahovo Selection-Etikett funktioniert aus einer größeren Entfernung. Die zwei-tonale Struktur, die Proportionen des Logos, der Kontrast zwischen der weißen oberen Hälfte und dem nahezu schwarzen Silber unten – diese Elemente werden als Form und Präsenz wahrgenommen, noch bevor man sie als Text erfasst. Das ist unverwechselbares Etikettendesign im buchstäblichen Sinne: Die Flasche hebt sich bereits ab, bevor ihre Beschriftung lesbar ist.

Was als Nächstes geschieht, ist eine geschichtete Entdeckung. Je näher man kommt, desto mehr gibt es zu finden. Das Wellenrelief. Das Verhalten des Silbers unter wechselndem Licht. Die Präzision der Goldfolie. Und schließlich, wenn man die Flasche in den Händen hält, stellt sich ohne jede Erklärung die im Logo angelegte Frage: S und O, voll und leer, zwei Dinge, die zugleich eins sind. Zu diesem Zeitpunkt hat das Design den Großteil seiner Arbeit bereits geleistet. Der Wein beantwortet die Frage des Etiketts. Mit der Selection-Serie gibt Staro Oryahovo darauf eine überzeugende Antwort.

Projektbeteiligte:
Auftraggeber: Staro Oryahovo Winery
Design & CGI-Foto: the Labelmaker
Druck: Dagaprint