Design non convenzionale per il brand vinicolo Vida
Il progetto
Vida è un nuovo progetto vinicolo familiare di piccole dimensioni, il cui nome deriva dalla fortezza medievale di Baba Vida, a Vidin, in Bulgaria. Situata nei pressi di Gradets, Vida è una delle cantine che sorgono lungo il tratto bulgaro del Danubio, una posizione che si riflette sul terroir, sul clima e persino sulla cultura.
La sfida
Partire da zero è sempre una sfida, ma anche un grande privilegio quando si ha l’opportunità di partecipare a un nuovo inizio. Il punto di forza del progetto Vida era il suo legame profondo con la storia della fortezza di Baba Vida. Questo ha ristretto le possibilità a mia disposizione, ma si è rivelato un vantaggio. Fin dall’inizio sapevo che avrei dovuto integrare in qualche modo l’immagine della fortezza nel design. Le fortezze sono strutture arcaiche, costruite perlopiù nel Medioevo, e tendono quindi a conferire al design un’estetica tradizionale. Volevo invece dare all’etichetta un carattere contemporaneo: la sfida consisteva nell’utilizzare l’immagine della fortezza senza rinunciare alla freschezza del progetto.
La soluzione è stata una forma non convenzionale dell’etichetta, ispirata alla lettera V del nome Vida. Questo nuovo approccio ha reso il packaging immediatamente riconoscibile e, soprattutto, originale e fresco a scaffale.
La realizzazione
Bottiglia – Abbiamo scelto una bottiglia di tipo renano perché il primo vino lanciato con il brand Vida era un Riesling. Per il secondo, un Syrah, abbiamo utilizzato lo stesso tipo di bottiglia, ma leggermente più bassa rispetto a quella del Riesling. Eleganti e più slanciate delle altre bottiglie a scaffale, catturano sempre l’attenzione grazie al loro stile raffinato.
Chiusura – Per tutti i vini abbiamo utilizzato capsule tradizionali dorate, coordinate con la lamina oro a caldo delle etichette.
Carta – Ho scelto una delle mie carte preferite di Arconvert, Constellation Jade Raster. L’avevo già utilizzata moltissime volte e continuo ad apprezzarla per la sua texture goffrata e i suoi riflessi perlati.
Stampa – Le nobilitazioni di stampa sono da sempre la mia specialità e probabilmente, dopo l’idea alla base di ogni design, la componente più significativa del mio lavoro. Come accennato, ho utilizzato un’esclusiva etichetta a forma di V, con una reinterpretazione contemporanea della fortezza di Vida impressa nella parte superiore con una calda lamina oro a caldo. La fortezza è collocata su un’ampia fascia colorata che simboleggia il Danubio. Nella parte inferiore dell’etichetta ho inserito una piccola mappa della Bulgaria, per sottolineare agli occhi dei consumatori la provenienza di questi vini.
Il risultato
Il risultato è un packaging decisamente contemporaneo, caratterizzato da un’elegante e slanciata bottiglia renana e da un’etichetta dalla forma esclusiva, capace di distinguersi dagli altri vini a scaffale. Anche la fascia colorata nella parte superiore dell’etichetta svolge un ruolo importante: offre lo spazio necessario per differenziare cromaticamente ciascun vino, rendendo l’intera gamma più vivace e varia, ma al tempo stesso perfettamente coerente.
Crediti:
Cliente: Vida Winery
Designer dell’etichetta: the Labelmaker
Stampatore: Rotoprint
Carta: Arconvert
Fotografia: Jordan Jelev
