Exzentrisch – Auf dem Weg zu einem sauberen und eleganten Weinetikett-Relaunch
Das Projekt
Exzentrisch ist ein Projekt, das wir vor etwa 6-7 Jahren mit Medi Valley gestartet haben. Der Anfang war äußerst erfolgreich, und allmählich wurde die Marke sehr bekannt und bevorzugt im Regal sowie in Restaurants. Das alte Design war nicht veraltet, jedoch entschieden wir, dass es an der Zeit für eine signifikante Veränderung war, da wir bereits fast jede andere Marke im Portfolio von Medi Valley überarbeitet hatten.
Das Design
Das zuvor verwendete Design von Exzentrisch basierte auf einer Rosette mit dem Logo des Weinguts. Zudem setzten wir zwei verschiedene Heißfolien und eine erhabene Lackierung am Rand des Etiketts ein. Das Design war zwar klar und einprägsam, jedoch strebten wir mit diesem Relaunch eine noch klarere Ästhetik an, mit weniger Farben und einer stärker ausgeprägten Minimalistik durch minimalistischen Papierveredelungen wie Hoch- und Tiefprägungen.
Die Transformation begann mit der Auswahl eines anderen Papiers. Nach mehreren Tests mit unserem Druckdienstleister DagaPrint waren wir uns absolut sicher, dass unser neues Papier das Constellation Jade Raster von Fedrigoni Self-Adhesives sein sollte. Wir hatten dieses Material auch bereits für unsere Marke A Good Year verwendet, und der Relaunch des Exzentrisch-Labels profitierte von unseren vorherigen Erfahrungen und hob die Qualität auf ein neues Niveau.
Unser erster Schritt war die Schaffung eines soliden weißen Hintergrunds mit dem großen Schriftzug von Exzentrisch, der die natürliche Papierfarbe bewahrte. Anschließend überarbeitete ich den Schriftstil und entschied mich, ihn durch eine starke Prägung der Buchstaben zu akzentuieren, kombiniert mit einem Doming-Effekt mit Kupferfolie auf dem Buchstaben X. Während die Buchstaben der Überschrift durch die Prägung hervorgehoben wurden, verwendete ich bei allen großen Buchstaben im Hintergrund eine markante Vertiefung. Das Ergebnis war bemerkenswert, da bestimmte Elemente erhaben hervortraten, während andere tiefgeprägt waren. Diese Effekte waren besonders beeindruckend, wenn das Etikett an der Flasche angebracht war, das Licht aus verschiedenen Winkeln einfing und einen authentischen mikro-3D-Effekt erzeugte.
Ein weiteres Element, das wir aus dem alten Konzept beibehalten wollten, war die Etikettengröße – es handelt sich um ein sehr breites Etikett, das nahezu um die Flasche wickelt. Ein herausragendes neues Designelement waren die abgerundeten Ecken, die ich an der linken Kante des Etiketts hinzugefügt habe.
Das Ergebnis
Am Ende erhielten wir ein äußerst elegantes und modernes Weinetikett, das insbesondere durch unsere besonderen Veredelungen wie Hochprägung, Tiefprägung und den beeindruckenden Doming-Effekt mit Kupferfolie sowie die außergewöhnliche Papierstruktur des Jade Rasterpapiers bestach.
Last but not least – wir behielten die Flasche, da wir nach wie vor der eleganten Agape Borolaise-Stilflasche von Saverglass verfallen sind.
Projektbeteiligte:
Kunde: Medi Valley Winery
Weinetikettendesigner: Jordan Jelev
Papier: Arconvert
Druck: DagaPrint
