Design delle etichette Glarus Signature: l’arte dietro le birre artigianali
Signature è la gamma premium di Glarus Beers, dedicata a birre artigianali originali e fuori dagli schemi, capaci di distinguersi per qualità e stile eccezionali. Il mio compito come designer di etichette era tradurre visivamente tutti questi valori nel design delle etichette Signature.
Ho iniziato immaginando uno schema cromatico estremamente flessibile, poiché sapevo già che queste birre sarebbero state prodotte in tirature molto limitate e che, di conseguenza, la gamma avrebbe presentato una grande varietà. La soluzione è stata piuttosto semplice, ma molto efficace: ho scelto un fondo nero per tutte le etichette, utilizzando accenti in colori a contrasto specifici per identificare le diverse tipologie di prodotto. Di conseguenza, tutte le etichette del portfolio sono nere, ma ciascuna risalta grazie a un colore personalizzato. In base a questo colore aggiuntivo, dove necessario, ho scelto anche una diversa lamina per la stampa a caldo di ogni etichetta.
Rispetto alla gamma principale di Glarus, ho introdotto due cambiamenti molto significativi. Innanzitutto, ho eliminato il logo Glarus dall’etichetta per concentrare tutta l’attenzione sull’uccello; in secondo luogo, ho sostituito il supporto metallizzato con una carta molto raffinata e resistente: Fasson Primecoat di Avery Dennison. Ho molta esperienza con questo materiale e ho voluto utilizzarlo, da un lato, per ottenere un’autentica finitura bianco carta e, dall’altro, per valorizzare il fondo nero sovrastampandovi un motivo a onde monolineari in vernice UV opaca. È una soluzione che amo adottare, perché permette di conferire a una carta semplice l’aspetto di un supporto speciale realizzato su misura, senza costi aggiuntivi.
Un altro grande vantaggio del design delle etichette Signature è stata la possibilità di utilizzare, in tutta la sua bellezza e complessità, la nuovissima famiglia di caratteri Bolyar Typecraft di the Fontmaker. Per le parole Glarus e Signature ho utilizzato le varianti woodcut e shade di Typecraft, mentre per quasi tutti gli altri testi ho scelto i caratteri Bolyar Rough, così da accentuare l’effetto vintage e artigianale che desideravo ottenere. Il risultato finale del design delle etichette Glarus Signature mi ha sorpreso: un effetto davvero spettacolare, esaltato da colori a contrasto intensi e, al tempo stesso, dotato di grande solidità visiva grazie al fondo nero.
Le etichette hanno riscosso grande apprezzamento sia presso il pubblico sia da parte dei titolari del marchio. Per ora la gamma Glarus Signature comprende soltanto due birre, ma vi sono prospettive concrete per l’arrivo di nuove referenze nei prossimi 12 mesi. Restate sintonizzati!
Crediti:
Cliente – Glarus Craft Brewing Co.
Design – the Labelmaker
Fotografia – Jordan Jelev
Tipografia – Bolyar Typecraft Superfamily di the Fontmaker
