Etichette dei vini Merul – La storia alla base del packaging design per il vino
La storia alla base del packaging design per il vino è il punto di partenza per creare un prodotto di successo. Una storia ricca di significato è sempre il fondamento ideale di ogni nuovo brand, nonché la chiave perfetta per entrare nella mente dei consumatori.
Quando ho iniziato a lavorare su Merul, il brand esisteva già ed era profondamente legato alla storia più antica della Bulgaria, risalente all’epoca dei re traci. In questo case study racconterò quindi la storia alla base del packaging design dei vini Merul e come mi abbia aiutato a creare etichette riconoscibili per questo brand.
Cominciamo dalla storia di Merul e da una citazione tratta dalla mia etichetta:
«Merul è il nome di una piccola regione nei pressi della città di Panagyurishte, in Bulgaria. Qui, nel 1949, i fratelli Deykovi rinvennero l’incredibile Tesoro d’oro di Panagyurishte, appartenuto agli antichi Traci che abitavano queste terre.»
Breve e semplice, questo testo mi ha fornito informazioni sufficienti per iniziare a immaginare le nuove etichette di Merul. I fratelli Deykovi erano tre, così ho deciso di rappresentarli con forme ovali arrotondate — una grande, una media e una piccola — raccolte attorno a un punto centrale, in cui ho inserito una dozzina di elementi dalle forme irregolari, impressi con lamina oro a caldo e vernice tattile. Li ho utilizzati per creare un’immagine astratta del tesoro d’oro. L’ovale che racchiude il tesoro evoca uno spazio cavo, mentre la parte restante è riempita di colore, diverso per ciascun vino della gamma. È così che ho sviluppato la palette cromatica di tutte le etichette Merul, rendendo ogni vino immediatamente distinguibile dagli altri. A proposito di colori, non ho ancora detto che la gamma Merul comprendeva almeno dieci vini, metà dei quali erano Riserve. Poiché venivano prodotti con tecniche diverse e più costose, ho scelto per loro un fondo nero pieno, conferendo un carattere più austero rispetto agli altri vini della gamma.
Le dimensioni della bottiglia e dell’etichetta procedono sempre di pari passo, e Merul non fa eccezione. La bottiglia presenta una silhouette slanciata e molto elegante ed è più alta della maggior parte delle bottiglie di vino, sfiorando i 330 mm. Questo mi ha spinto a progettare un’etichetta più ampia, facendo nascere l’idea di unire etichetta frontale e retroetichetta. Un’etichetta di grandi dimensioni comporta un’ampia superficie di carta a contatto con il vetro lucido della bottiglia. Per avvolgere questa bottiglia elegante avevo bisogno di una carta molto liscia, dalla texture delicata e finemente dettagliata, e Snow Country di Arconvert mi è sembrata la scelta perfetta. La texture della carta era essenziale anche per un altro importante motivo: volevo che dialogasse armoniosamente con le ampie superfici degli ovali, sovrastampate con vernice tattile lucida. Il contrasto tra lucido e opaco rivestiva quindi un ruolo fondamentale.
Anche la capsula riprende lo stesso contrasto tra opaco & lucido, ma questa volta è interamente nera, con un motivo delicato che ne percorre la superficie.
Merul non è stato un progetto semplice, ma sono soddisfatto del risultato. L’autenticità della storia alla base del packaging design mi ha aiutato molto a liberare la creatività e a sviluppare un design forte e memorabile per questa vasta gamma di vini.
Altri progetti per Rumelia Wine Cellar: ERELIA, RUMELIA.
Scopri di più sul Tesoro d’oro di Panagyurishte.
Crediti:
Cliente: Rumelia Wine Cellar
Design: the Labelmaker
Fotografia: Jordan Jelev
Carta: Arconvert
