Un design premium per una selezione di tre vini straordinari
Medi Valley Winery ha sempre saputo sorprendere il pubblico con vini memorabili e immediatamente riconoscibili. Una responsabilità che, nel corso degli anni, è riuscita a trasformare in una vera tradizione. Il progetto che presento è un’ulteriore aggiunta alla sua crescente selezione di vini di successo.
Si tratta di una selezione di tre vini, per i quali mi è stato affidato il compito di creare un design memorabile. Posizionati nella fascia premium, i vini sono stati selezionati appositamente per Casa Vino, rinomata catena di enoteche. Il mio compito non è stato affatto semplice. Nel corso degli anni avevo già realizzato molti progetti per i vini Medi Valley e, da un certo punto in poi, ciascuno di essi rappresentava una sfida: essere diverso e, allo stesso tempo, competitivo a scaffale. Fortunatamente, questo design è nato con una certa naturalezza, senza forzature. Abbiamo deciso di reinterpretare la classica etichetta tecnica vinicola, capace di fornire informazioni dettagliate sul prodotto all’interno di un’immagine accattivante e memorabile. Negli ultimi anni, in Bulgaria, gli scaffali si sono riempiti di vini che utilizzano varianti simili di etichette tecniche. Si assomigliano tutti e non invogliano in alcun modo a prendere in mano la bottiglia. Per questo abbiamo deciso di distinguerci nettamente dai soliti cliché ormai logori. Come per tutti gli altri progetti realizzati per Medi Valley, ho utilizzato un’etichetta più ampia, avvolgente intorno alla bottiglia. Ho scelto una carta più pesante e consistente, per comunicare con chiarezza il carattere speciale e il maggior valore del vino. Fin dall’inizio avevo deciso di utilizzare White Cotton di Fasson, da sempre, a mio avviso, una delle carte di maggiore qualità oggi disponibili sul mercato. Lungo l’intera larghezza dell’etichetta ho inserito una tabella semplificata che riporta i principali dati del vino: vitigno, annata, acidità, terreni, enologo, produttore, data della vendemmia e altro ancora. Nella metà superiore dell’etichetta ho lasciato uno spazio vuoto, sul quale abbiamo applicato a ciascun vino una distinta etichetta metallica, con il nome impresso mediante una goffratura molto marcata. Abbiamo scelto tre nomi diversi, ognuno associato a una specifica caratteristica del vino: Bulgarian Oak, Velvet Touch e Single Barrel. Sull’etichetta metallica abbiamo inoltre creato ombreggiature con effetto incisione, per accentuare il contrasto intorno alle lettere in rilievo e conferire un carattere vintage, evocando vini affinati in botti dall’aspetto vissuto. Tutti e tre i vini sono racchiusi in una delle mie bottiglie preferite di Saverglass: Agape. La chiusura è in sughero, sigillata con cera. La stampa di queste etichette ha rappresentato un’importante sperimentazione sia per me sia per i colleghi di Dagaprint.com, che hanno dovuto ricorrere alla tecnologia Label over Label per applicare un’etichetta metallica sulla base cartacea e fornirla in bobina, pronta per l’applicazione automatica direttamente in cantina. Nonostante tutte le difficoltà incontrate lungo il percorso, siamo riusciti a creare un design completo che ha superato le aspettative iniziali.
Crediti:
Cliente: Medi Valley Winery
Designer di etichette vinicole: the Labelmaker
Stampa: Dagaprint.com
Fotografia: Jordan Jelev
Carta: White Cotton – Fasson, Avery Dennison
Bottiglia: Agape – Saverglass
