Il vino reinventato
Contesto
Oriachovitza, azienda vinicola a conduzione familiare profondamente radicata nella tradizione enologica bulgara, ha presentato un nuovo e innovativo brand di vini: UNUSUAL. Nota per la sua capacità di coniugare tradizione e modernità, con questo lancio Oriachovitza compie un deciso passo verso il futuro. Situata nei pressi di Stara Zagora e costruita originariamente nel 1935 da un architetto austriaco, la cantina è rinomata per i suoi vini premium e le sue tecniche enologiche innovative. UNUSUAL incarna lo spirito della reinvenzione, celebrando vini prodotti con metodi non convenzionali per sfidare le aspettative e ridefinire l’eccellenza.
Approccio progettuale
Il brand UNUSUAL presentava una sfida creativa unica: tradurre visivamente le tecniche rivoluzionarie impiegate nella produzione. I vini Aligote e Syrah & Viognier, ad esempio, vengono affinati in un contenitore Wine Globe, un approccio all’avanguardia ancora raro nel settore. Il design doveva esprimere questo carattere innovativo, mantenendo al contempo un’estetica premium e sofisticata. Il risultato è un’etichetta contemporanea che racchiude l’essenza dell’enologia moderna, accompagnata da un payoff che ne dichiara la missione: Il vino reinventato.
Al centro dell’identità del brand si trova il logo UNUSUAL, una composizione in maiuscolo in cui le lettere «U» e «N» richiamano ingegnosamente le silhouette di bottiglie di vino. Ogni bottiglia è impreziosita da vivaci capsule stampate a caldo, che creano un sorprendente gioco visivo tra forma e colore. Questo logo sofisticato ma giocoso è valorizzato da profili pieni in vernice a rilievo ad alto spessore, che aggiungono una dimensione tattile e rafforzano l’approccio innovativo del brand.
Sfide
La realizzazione dell’etichetta di UNUSUAL ha richiesto una cura meticolosa dei dettagli, soprattutto per ottenere il caratteristico design con fustellatura personalizzata. L’etichetta presenta una serie di aperture rettangolari ed elementi in rilievo che creano profondità e suscitano interesse, riflettendo lo spirito moderno e anticonvenzionale del brand.
Un’altra sfida tecnica è stata l’unione delle etichette frontale e posteriore in un unico elemento continuo, per garantire un’estetica pulita e senza interruzioni. L’etichetta avvolge una robusta bottiglia in stile borgognotta, già utilizzata per la prestigiosa linea di vini Gaetan. Completato da una capsula argento pieno dalle tonalità calde ed eleganti, il packaging nel suo insieme esprime raffinatezza e innovazione.
Dagaprint, partner di fiducia per la stampa, ha svolto un ruolo fondamentale nel dare vita a questa visione. La sua esperienza nella stampa di etichette premium ha assicurato un’esecuzione impeccabile degli elementi più complessi, dalla fustellatura ai vivaci dettagli in lamina a caldo e vernice a rilievo.
Dettagli preferiti
Diversi elementi progettuali rendono UNUSUAL inconfondibile. Il logo ispirato alla silhouette di una bottiglia è uno dei tratti distintivi e cattura la personalità giocosa ma raffinata del brand. L’uso deciso della stampa a caldo e della vernice a rilievo crea un’esperienza visiva e tattile che cattura immediatamente l’attenzione. Il design con fustellatura personalizzata, caratterizzato da precise aperture rettangolari, introduce un elemento di curiosità e invita i consumatori a scoprire la storia del vino.
Il design unitario dell’etichetta, che fonde fronte e retro, offre una presentazione elegante e contemporanea, sottolineando la perfetta integrazione tra tradizione e innovazione. Infine, il payoff Il vino reinventato tiene insieme l’intero concept, trasmettendo un messaggio potente sulla volontà di superare le convenzioni enologiche.
Conclusione
UNUSUAL è più di un brand vinicolo: è una celebrazione della creatività, della modernità e dell’innovazione. Dai vini stessi, realizzati con tecniche pionieristiche, al design audace e sofisticato dell’etichetta, ogni dettaglio esprime l’impegno del brand nel ridefinire il vino premium. Dal logo d’impatto all’etichetta materica, fino al processo enologico orientato al futuro, UNUSUAL testimonia la determinazione di Oriachovitza a superare ogni confine. Il vino reinventato non è soltanto un payoff: è una promessa mantenuta in ogni bottiglia.
Crediti:
Cliente: Oriachovitza Winery
Design: the Labelmaker
Stampa: Dagaprint
Foto CGI: Jordan Jelev
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