Un impegnativo restyling dell’etichetta
Dietro le quinte
Personalmente, il vecchio design mi piaceva e continua a piacermi. Quando abbiamo avviato il confronto con il team della cantina, la decisione di cambiarlo mi ha sorpreso molto e ho persino cercato di convincerli che non fosse davvero necessario. Erano fermamente decisi a rinnovarlo e questo ha reso l’intero progetto di restyling dell’etichetta ancora più complesso: dovevo modificare un design esistente che, ai miei occhi, funzionava già molto bene. Forse era un po’ ordinario e avrebbe potuto beneficiare di una maggiore cura dei dettagli, ma nel complesso era comunque un buon progetto.
Questa è la storia dietro le quinte: conosco il team di Varna Winery da molti anni, amo i loro vini e, sinceramente, nonostante le mie perplessità iniziali, ero felice ed entusiasta di iniziare a lavorare al progetto. Amo le sfide!
Un livello superiore
Ho iniziato analizzando il progetto esistente, cercando di capire quali fossero i suoi elementi davvero importanti in termini di design grafico e comunicazione. Poi, all’improvviso, ho avuto l’intuizione di incentrare completamente il concept sul logo della cantina. È un’immagine stilizzata del celebre faro della città di Varna, un luogo in cui da bambino sono stato centinaia di volte con mio padre e al quale sono legati splendidi ricordi.
Partire dal logo significava una cosa sola: apportarvi alcune modifiche. Nessuno ci aveva più lavorato dalla sua creazione, avvenuta almeno quindici anni prima. Nel complesso aveva un aspetto eccellente, ma osservandolo nei dettagli emergevano numerosi problemi. Ho quindi deciso di correggerli, preservando l’immagine del faro.
Ho studiato molte altre fotografie di fari e, a un certo punto, la mia attenzione è stata catturata dalla luce che emanano e dal modo in cui si diffonde nell’ambiente circostante.
La luce! Naturalmente, questa è stata la svolta: ero certo al 100% di dover ridisegnare il faro e farlo risplendere davvero sull’etichetta con la sua luce guida. Dovevo tracciare alcuni raggi luminosi e ricorrere a specifici elementi ornamentali per enfatizzarne il significato. Dopo numerose prove, ho infine deciso di realizzare i raggi in lamina d’oro piena a caldo, utilizzando anche una microgoffratura per modificare i riflessi della luce sulla loro superficie. Ho inoltre aggiunto una seconda coppia di raggi, stampati con vernice ad alto spessore in rilievo: la loro funzione era completare l’immagine e aggiungere ulteriori dettagli scintillanti al nuovo restyling dell’etichetta.
Ho fatto in modo che questi raggi dorati si estendessero oltre la forma rettangolare dell’etichetta, rafforzandone ulteriormente la presenza: volevo in qualche modo mostrare che oltrepassavano la cornice.
Nella parte inferiore dell’etichetta ho lasciato uno spazio libero per indicare il vitigno e la dicitura “Single Vineyard”.
Il risultato
Lascio sempre che sia il pubblico a decidere se apprezza o meno un determinato design, che sia mio oppure no. Quindi, qui parlerò soltanto per me.
Questo nuovo restyling dell’etichetta mi ha messo alla prova, perché dovevo cambiare qualcosa che aveva già un bell’aspetto. Mi è costato molto tempo, trascorso a riflettere e sperimentare al computer, ma credo di essere davvero riuscito a far evolvere l’etichetta esistente, portandola a un livello superiore. Un’etichetta più riconoscibile e distintiva sullo scaffale e, naturalmente, capace di risplendere davvero. Ho ancora la sensazione che il faro diffonda la propria luce tra le onde del mare!
Gli ultimi ritocchi
Alcuni dettagli che ho dimenticato di menzionare, per completare il quadro.
Per questo restyling dell’etichetta abbiamo utilizzato una carta di grande pregio, rivestita con una speciale vernice soft-touch. Era lo sfondo perfetto per l’effetto doming dorato del faro e per i raggi d’oro. Infine, ma non meno importante, abbiamo scelto la capsula premium Stelvin Lux per sigillare il vino, applicandovi la stessa finitura soft-touch per creare un abbinamento impeccabile tra capsula ed etichetta.
Crediti:
Cliente: Varna Winery
Designer dell’etichetta: the Labelmaker
Stampatore: Daga Printing House
Tipografia: Bolyar Sans Pro & Aureus Pro di the Fontmaker
Carta: Arconvert
Foto: Jordan Jelev
