Excentric: un restyling pulito ed & elegante dell’etichetta
Il progetto
Excentric è un progetto avviato con Medi Valley circa 6-7 anni fa. Fin dall’inizio ha riscosso grande successo e, gradualmente, il brand è diventato molto riconoscibile e apprezzato, distinguendosi dagli altri sia a scaffale sia nei ristoranti. Il precedente design non era superato, ma abbiamo deciso che fosse giunto il momento di un cambiamento significativo, dopo aver già rinnovato quasi tutti gli altri brand del portfolio di Medi Valley.
Il design
Il precedente design di Excentric si basava su un rosone con il logo della cantina. Avevo inoltre utilizzato due diverse lamine a caldo, insieme a una vernice a rilievo sul bordo dell’etichetta. Il risultato era pulito e memorabile, ma con questo restyling puntavamo a un’estetica ancora più essenziale, con meno colori e una forte presenza di nobilitazioni minimaliste della carta, come embossing e debossing.
La trasformazione è iniziata con la scelta di una carta diversa. Dopo diversi esperimenti condotti insieme al nostro stampatore DagaPrint, eravamo certi al 100% che la nuova carta dovesse essere Constellation Jade Raster di Fedrigoni Self-Adhesives. Avevamo già utilizzato questo supporto per il nostro brand A Good Year e il restyling dell’etichetta Excentric ha in qualche modo raccolto quell’esperienza, portandola a un livello superiore.
Il primo passo è stato creare un fondo bianco pieno, con la grande scritta Excentric lasciata nel colore naturale della carta. Ho poi modificato completamente lo stile del lettering del brand, valorizzandolo con un embossing molto marcato sulle lettere, abbinato a un effetto doming in lamina di rame sulla X. Mentre le lettere del nome emergevano grazie all’embossing, per tutte le grandi lettere sullo sfondo ho scelto un debossing molto profondo. Il risultato è stato sorprendente: alcuni elementi si sollevavano, mentre altri rientravano nella superficie. Questi effetti risaltavano magnificamente una volta applicata l’etichetta alla bottiglia, catturando la luce da diverse angolazioni e creando un autentico effetto micro-3D.
Un altro elemento che abbiamo deciso di conservare dal concept precedente è il formato dell’etichetta: molto ampio, avvolge quasi completamente la bottiglia.
Un’interessante novità di questo restyling sono stati gli angoli arrotondati che ho aggiunto sul lato sinistro dell’etichetta.
Il risultato
Il risultato finale è un restyling dell’etichetta estremamente elegante e contemporaneo, valorizzato soprattutto dalle speciali nobilitazioni realizzate, come embossing, debossing ed effetto doming, oltre naturalmente alla straordinaria texture della carta Jade Raster.
Infine, ma non meno importante, abbiamo mantenuto la bottiglia, perché siamo ancora innamorati del modello in stile Agape Borolaise di Saverglass.
Crediti:
Cliente: Medi Valley Winery
Designer dell’etichetta: Jordan Jelev
Carta: Arconvert
Stampa: DagaPrint
