Aplauz ist die Premium-Weinmarke von Villa Melnik
Das Erbe
Aplauz ist die Premium-Weinmarke von Villa Melnik. An der Spitze des Sortiments steht Aplauz Premium Reserve – das Beste aus der gesamten Reihe. Alle Weine wurden mit demselben Etikettendesign versehen, jedoch war es notwendig, die oberste Ebene visuell von den anderen Produkten abzugrenzen. Das alte Etikett war auf sehr feinem strukturiertem Papier im klassischen rechteckigen Format gedruckt. Der Markenname Aplauz befand sich zentral auf dem Etikett und war mit goldener Heißfolie geprägt.
Der Hintergrund zeigte eine edle dunkelblaue Farbe mit einer dezenten Zeichnung der typischen Melnik-Landschaft. Oben auf dem Etikett prangte das Wappen der Familie Melnik, ebenfalls in goldener Heißfolie. Der untere Teil war für die Rebsorte, den Jahrgang und andere wichtige Informationen reserviert. Die Flasche war eine der höchsten im Regal – etwa 330 mm hoch – und wirkte sehr elegant in ihrer konisch zulaufenden Form.
Das Ziel
Das Ziel war klar, jedoch nicht einfach zu erreichen – ich wurde beauftragt, ein völlig neues Design für die Aplauz Premium Reserve-Weine zu entwickeln und es stark von den anderen Weinen im Sortiment abzugrenzen, während all jene Informationen vom bestehenden Frontetikett erhalten blieben.
Die Ausführung
Wie gewohnt begannen wir mit der Flasche – wir entschieden uns, sie beizubehalten, da wir die Verbindung zwischen Aplauz Premium Reserve und der restlichen Reihe nicht vollständig aufheben wollten. Sie beizubehalten war wie eine Brücke zwischen zwei Preisbereichen innerhalb derselben Marke. Wir wählten unser Modell von Saverglass.
Es gab eine Zeichnung auf dem alten Etikett, die ich umgestalten und in das neue Design integrieren wollte. Ich strebte einen modernen und ansprechenden Look an, der jedoch nicht mit der traditionellen Architektur von Melnik in Verbindung gebracht werden sollte. Daher wandte ich mich von diesen ab und konzentrierte mich auf die Melnik-Pyramiden – ein beeindruckendes Naturphänomen, das zusammen mit dem Wein eines der Wahrzeichen von Melnik darstellt.
Ich fertigte zahlreiche Skizzen auf meinem iPad an – mehr als 20 verschiedene – doch sie gefielen mir nicht. Entweder waren sie zu klassisch oder ohne Charakter, sodass ich sogar an meinen Fähigkeiten zweifelte. Doch an einem Tag, nach einem weiteren enttäuschenden Versuch, kam mir die Idee, eine moderne digitale Illustration der Melnik-Pyramiden zu entwerfen. Das war der Durchbruch für das gesamte Projekt und für meine Kreativität.
Ich begann von Neuem und kreierte geometrische Formen mit vielen Ecken und scharfen Kanten, um die spezifische Form der Melnik-Pyramiden und der Landschaft darzustellen. Während ich an diesem Bild arbeitete, dachte ich gleichzeitig an die Druckverfahren – goldene Heißfolie, reichhaltiges Gold – und nicht nur einfach Gold! Ich stellte mir vor, das Gold so zu verwenden, als würden die Pyramiden auf meinem Etikett das letzte Licht der Sonne bei Sonnenuntergang reflektieren. Der Rest war einfach – ich kombinierte verschiedene geometrische Formen und färbte sie in unterschiedlichen Tönen von dunklem Burgunderrot für die Schatten bis hin zu hochgesättigtem Orange.
Nachdem ich die Illustration vollendet hatte, entschied ich mich, das Grunddesign umgekehrt am unteren Rand des Etiketts zu platzieren und es auf dem tiefschwarzen Hintergrund mit Relieflack zu drucken. Dies geschah, um auf meinem Weinetikett das außergewöhnliche Terroir von Melnik darzustellen, das den Weinen ihre besondere Note verleiht.
Der untere Teil des Etiketts war, wie beim alten, für die Marke Aplauz und andere Texte reserviert. Es gibt eine interessante Geschichte zu Aplauz – es sollte eigentlich immer AplauZ sein. Von A bis Z. So vereinen sich in dieser Marke zwei semantische Ebenen – eine für die Bedeutung des Wortes „Applaus“ und eine andere für die Endbuchstaben. Tatsächlich steht das A auch für Alexa – den Sohn des Weingutsbesitzers sowie den Namen seines Großvaters, während das Z aus dem Familiennamen Zikatanov stammt.
So viel zum Markennamen und seiner komplexen Bedeutung. Alle übrigen Texte auf dem Frontetikett wurden in sehr schlichter Typografie gesetzt, damit sie den Pyramiden im oberen Bereich nicht die Aufmerksamkeit nehmen. Die Kapsel wurde ursprünglich in demselben reichen Gold wie die Heißfolie des Frontetiketts entworfen, jedoch beschlossen wir, sie in elegantem mattem Schwarz zu belassen.
Das Papier, welches für dieses Etikett verwendet wurde, stammt von Arconvert und zeigt bei Nahaufnahmen seine wunderschöne Hautstruktur. Ich konnte mir keine bessere Ergänzung zu meinem Design vorstellen. Tiefschwarz bedruckt kommt die Schönheit des Papiers noch stärker zur Geltung.
Das Ergebnis
Ich bin überzeugt, dass wir unser Ziel erreicht haben – ein absolut einzigartiges Etikett mit Premium-Anspruch geschaffen haben, das authentisch die Weine widerspiegelt, für die es konzipiert wurde. Wenn du die Flasche im Regal siehst, ist sie komplett schwarz mit einem spannenden Spiel zwischen mattem Schwarz und glänzenden Oberflächen. Das einzige Element, das aus großer Entfernung ins Auge fällt, ist das Bild der Melnik-Pyramiden. Für mich ist es wie ein kostbarer Edelstein – so wie die Weine von Villa Melnik.
Bei einem zweiten Blick fällt der Markenname AplauZ in Weiß am unteren Rand des Etiketts auf, zusammen mit dem Text „Premium Reserve“.
Der Rest ist der unwiderstehliche Impuls, die Flasche zu greifen, sie in den Händen zu drehen und zu entdecken, woher all diese Reflexionen stammen. Am Ende öffnest du sie und schmeckst den Schatz, der in der Flasche versiegelt ist.
Auf dein Wohl!
Projektbeteiligte:
Kunde: Villa Melnik
Designer: the Labelmaker
Foto: Jordan Jelev
