Weinmarken-Redesign: Four Friends Winery & Zitara Wines

Wenn der Wein sein Etikett übertrifft, muss sich alles ändern

Es gibt Projekte, bei denen das Briefing bereits beim ersten Gespräch klar ist. Dank ihres ambitionierten Chefwinzers Petar Iliev hat die Four Friends Winery etwas Reales geschaffen – ernsthafte Weine, echte Anerkennung, ein treues Publikum – und ihre visuelle Identität konnte nicht mithalten. Die Zitara-Serie, ihre Premiummarke, trug ein Etikett, das zu einer anderen Zeit und zu einem anderen Ziel gehörte. Die Entscheidung war nicht, ob man es ändern sollte, sondern wie weit man gehen möchte.

Die Antwort war: bis zum Äußersten. Neues Logo, neues Etikettensystem, neue Kapsel, neuer Slogan. Keine Auffrischung – ein komplettes Redesign der Weinmarke, das von der Gründungsgeschichte der Kellerei ausgeht und sich von dort aus Schritt für Schritt entwickelt.

3. Das Etikett: Verdiente Modernität

Das Zitara-Etikett sieht zeitgenössisch aus. Das ist beabsichtigt und ist auch, in gewisser Weise, nebensächlich – denn die wichtigere Qualität ist, dass es zeitgenössisch aussieht, ohne willkürlich zu wirken. Die Zurückhaltung ist verdient. Die klassischen Referenzen sind spezifisch. Die Modernität ist das Ergebnis von etwas, nicht nur eine stilistische Präferenz.

Die Struktur des Etiketts ist klassisch in ihren Proportionen und zentral in ihrer Komposition, aber der asymmetrische Bogen am oberen Rand bringt eine absichtliche Störung ein – eine Bewegung von unten links nach oben rechts, die das Format anregt, ohne es zu brechen. Dieser gleiche Bogen wird im Hintergrund des Etiketts als debossiertes Motiv widergespiegelt, beschrieben im Papier selbst statt in Tinte. Dagaprint hat auf diesen Bereich eine spezielle Emulsion aufgetragen, die die Oberfläche marginal glatter und gleichmäßiger macht als das umgebende strukturierte Papier – der Unterschied ist weniger sichtbar als fühlbar, zwei Texturen, die in einer einzigen Materialebene koexistieren. Es ist eines der raffinierten Details, an denen ich gearbeitet habe, und eines der am wenigsten wahrscheinlich bewusst bemerkt wird von jemandem, der die Flasche aufnimmt. Genau das ist der Punkt.

Die Zusammenarbeit mit Dagaprint ermöglichte es uns, die Grenzen der Dachprägung zu überschreiten, ohne technische Exzellenz zu beeinträchtigen. Während die Branche auf Nachhaltigkeit zusteuert, ist die Balance zwischen Premium-Ästhetik und PPWR-konformen Lösungen die nächste Grenze für Zitara.

Im Zentrum befindet sich der Four Friends-Schriftzug in reicher goldener Heißfolie, versehen mit Dachprägung – eine Technik, die ich über mehrere Projekte entwickelt und verfeinert habe, um komplexen grafischen Formen ein echtes dreidimensionales Volumen zu verleihen. Darunter ist das Zitara-Wortzeichen in einer kundenspezifischen Version der Aureus-Schriftfamilie gesetzt, die derzeit in der Endentwicklung mit dem Schriftgestalter Vassil Kateliev für The Fontmaker Type Foundry steht. Eine taktile Lackierung über den Buchstaben fügt eine weitere Ebene von Tiefe hinzu – im schrägen Licht scheint das Wortzeichen fast vom Papier abzuheben. Der Gesamteindruck, wenn das Etikett in einem Winkel gehalten wird, ist der von etwas, das aus mehreren Materialien besteht, die tatsächlich eine einzige Oberfläche sind. Das war der Standard, nach dem ich arbeitete.

4. Die Kapsel: Das Detail, das alles verändert

Ich habe mehr Zeit mit der Schraubkappe verbracht als die meisten Projekte mit dem gesamten Etikett. Das ist keine Übertreibung und kein Beschwerde – es ist einfach die Realität, ein Problem zu durchdenken, für das es keine offensichtliche Lösung gibt. Standardmäßige Schraubkappen in Gold, Silber, Weiß und Schwarz wurden alle getestet. Keine von ihnen hatte Präsenz.

Die Lösung kam, wie der Slogan, plötzlich und aus einer unerwarteten Richtung. Ein matt schwarzer Körper mit einem soliden Frieze aus rauchigem Silber, der sich um den unteren Abschnitt windet, trägt den Text “Four Friends – One Winery” im gleichen durchdachten Layout wie das Etikett. Das rauchige Silber ist eine spezifische Farbe – warm, komplex, irgendwo zwischen metallisch und matt – die nach einer großen Anzahl von Simulationen und verworfenen Alternativen entstanden ist. Es sieht nicht aus wie Silber aus einem Katalog. Es sieht aus, als gehöre es speziell zu dieser Marke.

Auf der oberen Scheibe ist das Four Friends-Logo im gleichen rauchigen Silber mit einer tiefen Dachprägung ausgeführt – der stärkste Relief auf der gesamten Flasche. Die Form fängt das Licht aus jedem Winkel ein und wirft ein Spiel von Reflexionen und Schatten, das wirklich schwer zu ignorieren ist. Es ist das Detail, das eine Person dazu bringt, die Flasche besitzen zu wollen, bevor sie entschieden hat, was darin ist. Für eine Schraubkappe eines Premiumweins ist das eine ungewöhnliche Ambition. In diesem Fall ist sie vollständig verwirklicht.

5. Was eine Neugestaltung tatsächlich bedeutet

Das Wort “Neugestaltung” wird in der Weinbranche zu locker verwendet. Es bezieht sich auf Farbänderungen, Schriftwechsel, auf Etiketten, die aufgeräumt und mit einer Pressemitteilung neu eingeführt wurden. Was hier passiert ist, ist etwas anderes. Das Redesign der Four Friends Winery verbindete ein Logo direkt mit der Gründungsgeschichte der Kellerei, ein Etikettensystem, das auf einer kohärenten visuellen Philosophie aufgebaut ist, eine Kapsel, die eine eigene Markenbotschaft darstellt, und ein Slogan, der keiner Überarbeitung bedurfte. Diese Dinge kommen nicht aus einem Briefing – sie entstehen aus ausreichend Zeit mit einer Idee, um zu verstehen, was sie tatsächlich ist.

Die Zitara-Serie wird wachsen. Neue Sorten werden der Reihe beitreten, jede mit demselben Etikett, das Flasche für Flasche und Jahrgang für Jahrgang an Anerkennung gewinnt. Die Vielseitigkeit dieser neuen visuellen Grammatik wurde bereits durch das Zitara Crémant-Projekt nachgewiesen, bei dem die Kernidentität nahtlos an die hohen Anforderungen der Verpackung von Premium-Sekt angepasst wurde. Diese Konsistenz – die gleiche Form, die gleiche Logik, die gleiche Qualität der Ausführung – ist das, was eine visuelle Identität aufbaut, die nicht ersetzt werden muss. Sie muss lediglich erhalten bleiben. Für eine Kellerei, die bereits die harte Arbeit geleistet hat, einen ernsthaften Wein und ein ernstes Publikum aufzubauen, ist das genau das richtige Fundament, auf dem man stehen kann.

Credits:
Kunde: Four Friends Winery
Druck: Dagaprint
CGI Foto: Jordan Jelev