Merul Weinlabel – Die Geschichte hinter dem Weinverpackungsdesign
Die Geschichte des Weinverpackungsdesigns bildet die Grundlage für jedes erfolgreiche Produkt. Eine bedeutungsvolle Erzählung ist stets das perfekte Fundament für eine neue Marke und der Schlüssel, um das Interesse der Verbraucher zu wecken.
Merul war keine neue Marke, als ich anfing, daran zu arbeiten, jedoch war es tief mit der ältesten Geschichte Bulgariens verwoben, die bis in die Zeit der thrakischen Könige zurückreicht. In dieser Fallstudie möchte ich die Geschichte des Designs der Merul-Weinverpackung und deren Beitrag zur Kreation markanter Weinlabel erläutern.
Beginnen wir mit der Geschichte von Merul und einem Zitat von meinem Weinlabel:
„Merul bezeichnet eine kleine Region in der Nähe von Panagyurishte, Bulgarien. Dort fanden die Brüder Deykovi 1949 den unglaublichen Panagyurishte Goldschatz der antiken Thraker, die dieses Gebiet bewohnt hatten.“
Dieser kurze und prägnante Text lieferte mir ausreichend Inspiration für die neuen Etiketten von Merul. Da die Deykovi-Brüder zu dritt waren, beschloss ich, jeden von ihnen durch je eine ovale Form darzustellen – eine große, eine mittelgroße und eine kleine –, die um einen zentralen Punkt gruppiert waren. An diesem Punkt habe ich ein Dutzend unterschiedlich geformter Objekte platziert, die mit goldener Heißfolie und taktilem Lack veredelt sind. Damit schuf ich ein abstraktes Bild des Goldschatzes. Das Oval, in dem der Schatz liegt, erinnert an einen Hohlraum, den ich mit Farben füllte – jede Sorte erhielt eine andere Farbe. So entstand das Farbschema der Merul-Weinlabel, welches eine einfache Unterscheidung der Weine ermöglicht. Apropos Farben: Das Merul-Sortiment umfasste mindestens zehn Weine, von denen etwa die Hälfte Reserve-Weine waren. Da für ihre Herstellung ein anderes, kostspieligeres Verfahren eingesetzt wurde, entschied ich mich für einen vollflächig schwarzen Hintergrund, um ihnen einen ernsteren Charakter zu verleihen.
Flaschen- und Etikettengröße gehen stets Hand in Hand, und Merul bildet hier keine Ausnahme. Die Flasche hat eine äußerst elegante, schlanke Silhouette und überragt die meisten Weinflaschen mit einer Höhe von fast 330 mm. Daher entschloss ich mich zu einem größeren Etikett, was zur Idee führte, das Vorder- und Rücketikett zu vereinen. Ein größeres Etikett bedeutet eine größere Papierfläche, die auf die glänzende Glasflasche aufgebracht wird. Für diese elegante Flasche benötigte ich sehr glattes Papier mit zarter Textur und feinen Details, und ich hielt Snow Country von Arconvert für die perfekte Wahl. Die Papierstruktur war auch aus einem anderen wichtigen Grund entscheidend: Sie sollte in Einklang mit den großen Flächen des Ovals stehen, welche mit glänzendem taktilem Lack überdruckt waren. Das Zusammenspiel von Glanz und Matt war hier von großer Bedeutung.
Die Kapsel greift ebenfalls denselben Matt-Glanz-Kontrast auf; sie ist jedoch vollständig schwarz und trägt auf ihrer Oberfläche ein dezentes Muster.
Das Projekt Merul stellte eine Herausforderung dar, doch das Ergebnis erfüllt mich mit Stolz. Die authentische Geschichte hinter dem Weinverpackungsdesign ermöglichte es mir, kreativ zu sein und ein starkes, einprägsames Design für diese umfangreiche Weinreihe zu entwerfen.
Weitere Projekte für Rumelia Wine Cellar: ERELIA, RUMELIA.
Erfahren Sie mehr über Panagyurishte Gold Treasure.
Projektbeteiligte:
Kunde: Rumelia Wine Cellar
Design: the Labelmaker
Foto: Jordan Jelev
Papier: Arconvert
