Eine herausfordernde Neugestaltung des Weinetiketts
Hinter den Kulissen
Ich mochte das alte Design und tue es immer noch. Als wir erstmals mit dem Team der Weinkellerei die Diskussion eröffneten, war ich über deren Entscheidung, es zu ändern, sehr überrascht und versuchte, sie davon zu überzeugen, dass dies nicht unbedingt notwendig sei. Sie waren jedoch fest entschlossen, Veränderungen vorzunehmen, was das gesamte Projekt zur Neugestaltung des Weinetiketts zusätzlich erschwerte, da von mir erwartet wurde, ein bestehendes Design zu überarbeiten, das ich eigentlich großartig fand – ja, vielleicht etwas gewöhnlich und mit weniger Liebe zum Detail, aber dennoch gut. Dies ist die Geschichte hinter den Kulissen – ich kenne das Team der Varna Winery seit vielen Jahren, liebe ihre Weine und war ehrlich gesagt glücklich und aufgeregt, mit diesem Projekt zu beginnen, trotz meiner anfänglichen Bedenken. Ich liebe Herausforderungen!
Nächste Ebene
Ich begann, das bestehende Projekt zu analysieren und für mich herauszufinden, was in Bezug auf Grafikdesign und Kommunikation wirklich wichtig ist. Plötzlich kam mir die Idee, mich in meinem Konzept voll und ganz auf das Logo der Weinkellerei zu konzentrieren. Es ist ein stilisiertes Bild des berühmten Leuchtturms der Stadt Varna – ein Ort, den ich als Kind hunderte Male mit meinem Vater besucht habe und der mir viele großartige Erinnerungen beschert hat.
Beim Logo anzusetzen bedeutete eines – ich musste einige Anpassungen daran vornehmen. Seit seiner ersten Gestaltung vor mindestens 15 Jahren hat niemand an diesem Logo gearbeitet. Es zeigt zwar insgesamt ein hervorragendes Erscheinungsbild, doch bei näherer Betrachtung stieß ich auf viele Probleme. Daher beschloss ich, diese zu beheben, während ich den Look des Leuchtturms bewahrte. Ich studierte zahlreiche Fotos von verschiedenen Leuchttürmen und bemerkte das Licht, das von ihnen ausgeht und sich in der Umgebung verteilt.
Das Licht! Das war der Durchbruch – ich war mir absolut sicher, dass ich den Leuchtturm neu gestalten und ihn auf dem Etikett mit seinem wegweisenden Licht wirklich zum Strahlen bringen musste. Ich entwarf Lichtstrahlen, die von ihm ausstrahlen, und verwendete bestimmte Verzierungen, um deren Bedeutung zu verstärken. Nach vielen Überlegungen entschied ich mich, die Strahlen mit einer vollflächigen Gold-Heißfolie umzusetzen und zusätzlich eine Mikroprägung einzusetzen, um die Lichtreflexionen auf ihrer Oberfläche zu verändern. Ich fügte auch ein sekundäres Paar von Strahlen hinzu, die mit einem hoch aufbauenden Relieflack gedruckt wurden – deren Aufgabe war es, das gesamte Bild zu ergänzen und weitere glitzernde Details in diese neue Etikettenneugestaltung zu integrieren. Ich ließ die goldenen Strahlen über die rechteckige Etikettenform hinausstrahlen, um ihre Präsenz noch mehr zu verstärken; ich wollte zeigen, dass sie den Rahmen verlassen. Unten auf dem Etikett reservierte ich einen leeren Bereich für die Rebsorte und die Bezeichnung „Single Vineyard“.
Das Ergebnis
Ich lasse mein Publikum immer selbst entscheiden, ob es ein bestimmtes Design mag oder nicht, unabhängig davon, ob es von mir oder jemand anderem stammt. Daher kann ich hier nur für mich selbst sprechen.
Ich wurde mit dieser Neuinterpretation des Weinetiketts herausgefordert, da ich etwas ändern musste, das bereits gut aussah. Es kostete mich viel Zeit mit Nachdenken und Experimentieren am Computer, und ich glaube, ich habe es wirklich geschafft, das bestehende Etikett in ein neues, höherwertiges Design zu transformieren. Eines, das im Regal wiedererkennbarer und markanter ist und natürlich wirklich strahlt. Ich habe nach wie vor das Gefühl, dass der Leuchtturm Licht über die Wellen des Meeres streut!
Letzte Feinheiten
Einige Details, die ich zur Vervollständigung des Gesamtbildes vergessen habe zu erwähnen. Wir verwendeten sehr hochwertiges Papier für diese Neugestaltung des Weinetiketts, das mit einem speziellen Soft-Touch-Lack versehen war. Dies bildete den perfekten Hintergrund für den goldenen Doming-Effekt, den wir für den Leuchtturm und die goldenen Strahlen eingesetzt haben. Nicht zuletzt verwendeten wir den Stelvin Lux Premiumverschluss, um den Wein zu versiegeln, und setzten ebenfalls denselben Soft-Touch-Finish ein, um eine hervorragende Abstimmung zwischen Verschluss und Etikett zu erzielen.
Projektbeteiligte:
Kunde: Varna Winery
Weinetikettendesigner: the Labelmaker
Druckerei: Daga Printing House
Typografie: Bolyar Sans Pro & Aureus Pro by the Fontmaker
Papier: Arconvert
Foto: Jordan Jelev
